El arte del vídeo mapping

Mapping es la técnica audiovisual considerada un medio artístico y una forma de expresión basada en la proyección de...

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Mapping es la técnica audiovisual considerada un medio artístico y una forma de expresión basada en la proyección de imágenes sobre cualquier superficie, generalmente edificios, y que suele ir acompañada de efectos sonoros y ópticos que hacen más realista la proyección. El vídeo mapping se viene utilizando desde hace tiempo, pero es en los últimos años cuando se le está dando un uso diferente más enfocado a la publicidad y a los espectáculos. Aunque parezca algo sencillo, a nivel técnico hay que tener en cuenta determinadas características para conseguir realizar un buen trabajo:

  • El equilibrio entre todos los componentes del vídeo: las animaciones, los proyectores, las luces, las superficies, los sonidos, la música y la perspectiva.
  • Saber sacar el máximo partido a las peculiaridades de la superficie donde se va a proyectar: ventanas, puertas, texturas, etc.
  • A la hora de crear el vídeo mapping  hay que tener en cuenta el efecto que queremos conseguir en el espectador, es decir, que se crea lo que está viendo.

5 pasos clave para hacer un vídeo mapping

Estos son las 5 claves principales que hay que tener en cuenta a la hora de crear un vídeo mapping:
  1. Construcción de una plantilla en 3D del edificio, objeto o la superficie sobre la que se va a proyectar.
  2. Creación de un modelo virtual preciso (mapa) de esta superficie u objeto con un programa especializado.
  3. Utilización de proyectores dotados con una gran luminancia, cuyo número y potencia dependerá de las dimensiones y complejidad de la estructura sobre la que se va a proyectar.
  4. Equipo informático configurado con el número de proyectores que van a utilizarse, acompañado del software especializado para la multiproyección con el que se realizará la superposición entre los proyectores y el ajuste de la maya para encajar la plantilla.
  5. Equilibrio de la percepción de la estructura tridimensional al mezclar la imagen real con los efectos visuales y el sonido.

Uso en interiores

En todo momento estamos hablado del uso del vídeo mapping en exteriores pero también es una técnica que se puede realizar en interiores. A diferencia del exterior, el espacio es mucho más reducido pero, al mismo tiempo, ofrece una mayor libertad para trabajar y permite al artista tener una mayor gama de opciones a la hora de realizar la proyección. En términos generales la utilización de esta técnica en interiores suele tener un menor coste ya que se puede realizar con menos equipo, aun que el precio siempre variará en función de la complejidad del proyecto. Aquí podeís ver algunos ejemplos:

 

 

Vídeo mapping y publicidad

Donde más se utiliza esta técnica es en el sector de la publicidad como herramienta para presentar un producto o servicio de una forma innovadora, creando una nueva vía de comunicación para las marca. Además la localización de la presentación publicitaria se traslada al exterior convirtiéndose en un evento por sí mismo, donde el consumidor puede interactuar en tiempo real con el producto/servicio presentado y convertirlo en viral. Estos son algunos ejemplos de marcas pioneras en el uso de esta técnica en publicidad:

Presentación deportivas Jordan Melo M8 Nike.

  Lanzamiento de Samsung Galaxy S4 en Casablanca.
  Presentación de Adidas en Francia.

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Fuente: about.com, mdemapping.com



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